La marque a élaboré une stratégie qui a été élaborée pour convaincre les voyageurs de venir au Québec. Celle-ci guide les initiatives marketing en s’appuyant sur une vision claire qui vise à remplir les objectifs de la destination touristique. La marque QuébecOriginal, vise l'unification des messages en plaçant le voyageur au premier plan.
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